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«A Besano non c’è niente». È una di quelle frasi che si sentono spesso, dette con superficialità, come se bastasse a liquidare un paese intero. Ed è proprio da qui che il Comune di Besano ha scelto di partire, trasformando un luogo comune in un messaggio rovesciato, ironico. E soprattutto efficace.

«A BESANO NON C’È NIENTE. NON VENITE»

Parte così, con una provocazione dichiarata e un sorriso appena accennato, il video promozionale firmato dal sindaco Leslie Mulas. Un invito che in realtà è un gioco intelligente sul luogo comune più abusato, che da anni accompagna anche altri paesi della Valceresio.

«NON È UN POSTO PER DISTRATTI»

«Non venite - dice il sindaco - se non vi piace la natura. Non venite se non siete innamorati del territorio, del nostro magnifico paesaggio prealpino. Non venite se non volete aiutare le aziende locali». Il tono è volutamente ironico ma il messaggio è chiarissimo: Besano non è un posto per chi passa distratto ma per chi ha a cuore i luoghi, le comunità, il lavoro che resiste. Il video, pubblicato sui canali social del Comune, inaugura un’iniziativa di comunicazione che punta a raccontare il paese partendo proprio da ciò che spesso viene dato per scontato o ignorato. Non un’operazione di facciata ma un modo leggero e diretto per ribadire un’identità. A Besano, come in altri centri della Valceresio, il valore sta nel paesaggio, nella cura del territorio, nelle persone che lo abitano e lo tengono vivo ogni giorno. L’invito, a quel punto, si ribalta. Venite a Besano, dice Mulas, se amate la Valceresio, se rispettate i luoghi, se siete curiosi di conoscere chi qui lavora, produce, crea relazioni. Venite se volete scoprire le aziende che vivono e operano sul territorio, le realtà artigiane, le associazioni, le imprese che hanno scelto di restare legate al paese.

ALTRE PILLOLE IN ARRIVO

Da qui prenderà forma una serie di pillole video che sarà pubblicata nelle prossime settimane: un racconto corale fatto di volti, storie e attività, che mostrerà quanto sia infondata l’idea di un paese «vuoto». Un progetto che parla di Besano ma che, senza sforzo, potrebbe essere esteso a tutta la Valceresio, dove la stessa frase - «non c’è niente» - viene ripetuta troppo spesso e quasi mai con cognizione di causa. Il merito dell’iniziativa sta proprio nel tono scelto: niente lamentele, niente rivendicazioni, solo ironia e orgoglio. Un modo efficace per ricordare che i piccoli territori non hanno bisogno di urlare per esistere ma solo di essere raccontati per quello che sono. A volte basta solo cambiare punto di vista per scoprire che quel «niente» è in realtà molto di più.

Sabrina Narezzi

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