LO SPECIALE
Non è solo un "maglioncino azzurro": anche il Varesotto nella galassia del lusso
Bellezza e qualità: la forza del Made di Italy di alto livello e il ruolo del territorio. L’inserto EconomiX in edicola con La Prealpina
Che cosa c’è dietro il lusso? Un termine anche difficile da definire e circoscrivere, dal momento che abbraccia tanti settori diversi. Di certo non un mondo di sola esteriorità o frivolezza: e del resto chi ancora può credere a questa banalità? Lo dicono i numeri di un impero economico, basato anche sulla forza del Made in Italy nel mondo. Passerelle, auto, Dolcevita. E lo racconta bene il film Il diavolo veste Prada 2, tornato alla ribalta con la seconda puntata al cinema dopo vent’anni. Chi osa prendere in giro la moda come passerella del frivolo, dell’effimero e dell’inutile, in opposizione a presunti veri valori, viene massacrato da Miranda-Meryl Streep. Dietro quel “maglioncino azzurro” all’apparenza insignificante c’è un mondo intero, fatto di cervelli, progetti, analisi di mercato, mani e consegne, dalla penna del creativo all’indosso finale. E lo stesso si potrebbe dire dei mobili, degli accessori, delle creazioni d’eccellenza non alla portata di tutti. Una galassia che muove milioni di addetti e che genera fatturati stellari: i clienti ad alta capacità di spesa che non battono ciglio davanti a tanti zeri sono anche esigenti, selettivi, molto ben informati, quando calzano scarpe di grido o mettono le mani su collezioni d’arte prestigiose. Non si bada a spese, si alimenta l’economia, ma si contribuisce anche ad alimentare un brand, a renderlo riconoscibile, a mantenerne il valore nel tempo.
Anche le aziende del Varesotto, in forme diverse, sono protagoniste di questo mondo e hanno sviluppato una loro personalità: a livello di produzione, c’è tutta una filiera che spesso non mette la firma ma contribuisce a realizzare parti di prodotti iconici. E poi c’è il filone dell’artigianalità, di chi non si mette in competizione con i giganti mondiali, ma punta su creatività e sartorialità. Il lusso di sentirsi unici.
Lo speciale “EconomiX” con la Prealpina di venerdì 22 maggio, in edicola e disponibile anche in edizione digitale.
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